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第020期

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看真人秀明星价码性价比 黄渤4800万值了

作者:杨智帆

  也不知道具体是从什么时候开始,“明星”就成了电视节目制作中的一种稀缺资源。尤其是近几年的真人秀市场,谁能邀请来大牌的一线的明星,对于这档节目来说,几乎就成功了一半,因为在制作方看来,明星对观众来说具有着天然的吸引力。

  于是,各大卫视拼尽全力砸重金去邀请那些以前从来不会出现在电视荧屏的明星出场,最早的案例应该就是灿星在2012年制作的第一季《中国好声音》,当时刘欢、那英、庾澄庆和杨坤的导师组合让所有观众眼前一亮,原来这些人也是可以来参加一档电视节目的啊?据当时媒体报道,刘欢和那英的片酬分别都达到了千万量级,并根据海报调侃说,“看,灿星给了我们这个数!”

  这一疯狂的扎堆,让观众彻底疯狂了,因为节目好看了啊。同时,制作方也从此变得无比焦虑了,因为接下来他们需要考虑的是究竟要花多少钱才能请到更大牌的明星?这是一个最为简单的市场规律,因为有了极大的需求之后,明星的价码也就水涨船高,一个个天文数字式的片酬被媒体连番报道,以至于广电总局不得不发文“限真令”,对其中过度依赖明星的做法予以限制。

 只挑“贵的”,不能保证节目效果一定就好

   众所周知,在东方卫视《极限挑战》中,黄渤、孙红雷、黄磊等人的价格都是天价,尤其是黄渤甚至达到了一季4800万,黄磊一季也有3000万。从节目效果来看,确实不错。因为据说黄渤仔细研究过韩国原版,对节目所要求的所有戏剧点都非常清楚,于是大家对于天价的黄渤也报以几分理解。

  但是并不是所有“贵的”明星都能做到黄渤这样。最近媒体曝出消息,范冰冰加盟浙江卫视的《挑战者联盟》其一季的片酬达到了6000万。如果没有记错的话,这个价格应该是目前真人秀领域单个明星最高的片酬了。但是冷静思考一下,范冰冰的高价加盟一定就能让《挑战者联盟》达到预想的效果吗,换句话说就是这6000万能保证物有所值吗?

   在笔者看来,《挑战者联盟》这个节目是脱胎于韩国的《无限挑战》,而这个模式早已在国内遍地开花,比如东方卫视大火的《极限挑战》,以及不温不火但走在了前列的江苏卫视《真心英雄》。所以,对于《挑战者联盟》,从模式内容来看,并不新鲜。另外就是范冰冰本人,印象中范冰冰还从未完整参加过任何一档真人秀节目,之前都是以客串嘉宾的身份参与过《中国爸爸》等节目。所以对于范冰冰能否放下偶像包袱,全力配合节目的所有设计环节,依然持疑问,而这也是电视台与明星之间的一次豪赌。不过,节目同时邀请了李晨,这一对新晋情侣的同时出现,话题量一定不会少倒是真的。

   有趣的是,深圳卫视《极速前进》也曾力邀范冰冰加盟,但是因为范爷的6000万价码吓退了节目组,结果花了2500万请来了邓紫棋。第二季《极速前进》已经播出过半,在网上对于邓紫棋的负面话题一直居高不下,而且从节目效果来看,2500万的价值似乎并没有发挥大最大化,屡次破坏比赛规则也是让观众看得十分无语。

  当然,虽然行情逐渐看涨,明星们也逐渐能够判断出什么样的真人秀节目能给自身带来最大的价值,节目内容和平台成为了明星重点考虑的因素。比如这个特殊的例子,那就是湖南卫视《偶像来了》中的林青霞。据报道,北京卫视曾开出一集500万的价格邀请其加盟,却遭到婉拒。愿意加盟《偶像来了》,只因芒果V基金与其老公的慈善有合作,才答应以友情价加盟的。虽说是友情价,但是一集240万的价格也并不是一笔小数,而且是《偶像来了》中的10位女明星中最高的一位。

  但是从节目效果来看,林青霞毕竟还是年纪摆在那儿的,对于这类户外真人秀实在有些吃不消,根本无法做到全力拼争某些游戏项目。而且由于林青霞的江湖地位在,从第一期开始,所有人都似乎只是围绕林青霞在转,节目名称也差不多可以改成《青霞来了》,让整个节目的氛围变得跟预想的有很大区别。如果说节目组就是愿意花这个钱赚个话题和人气,那也认了,但是仅仅如此,不知道芒果台会不会默默的感叹这钱花得有些冤?

  性价比才重要,“便宜的”可能就是对的

   其实,对于很多节目来说,不挑贵的只选对的,反而是一种正确的思路。反正一线大牌也请不起,还不如寻找那些最适合节目的性价比高的明星参与,没准效果会更好。

   大家都知道,《奔跑吧兄弟》中邓超的价格是最贵的,一季片酬大概是1000万。有媒体调侃说,原版中的队长刘在石在韩国跑一年的酬劳只相当于邓超在中国版节目中跑一集。而其他搭档的价格就相对便宜了很多,比如郑恺和陈赫分别都是400万,王祖蓝只有200万。但是从节目效果来看,这三位都表现非常好,尤其是最便宜的王祖蓝根据自身的条件和特点,迅速找到了自己的定位,一些标志的行为也成为了他的标签。

   跟王祖蓝的情况类似的还有第一季《爸爸去哪儿》中的张亮,据说他是以零片酬加盟节目的。但是随着节目的播出,张亮的热度一度超过了林志颖。还有,《极限挑战》中的王迅,这位万年配角能够有幸加盟节目,也是因为黄渤的出面相助。原本以为只是友情赠送,却没想到王迅的傻、萌、抠和乐观等特点逐渐显露,瞬间俘获大批观众的心。对于这个半卖半送的明星,节目组显然是赚到了。

   再看第一季的《中国梦之声》,四位导师的价格总量也才刚刚超过2000万,其中李玟最贵1000万,韩红500万,黄晓明和王伟忠分别都是300万。应该说这是一个性价比非常高的明星导师组合,尤其是在海选阶段,四位导师的配合默契,效果非常好。再看看这几位的片酬,制作方的这个钱掏的是真值。

  观众热衷明星的逻辑是什么?

   真人秀最核心的一个组成部分就是“人”,这个人的表现好坏,直接影响着这个节目的精彩程度。在国外,最主流的真人秀节目都是全素人参演,只有在特别策划时才会出现名人版本。

  之所以在国外大多都是全素人参演,一方面可能也是考虑明星的价格普遍偏高,另一方面是觉得素人可以保证节目的可持续性。比如《The Amazing Race》已经制作到第26季,《Survivor》已经制作到第28季,这都是以素人为核心人物的真人秀节目。在国外的电视人看来,素人的选择几乎可以默认为无限,而明星虽然效果会很好,但是是有限的,价格也高,不利于连续制作播出。

   这个道理其实国内的电视人未尝不懂,只不过各方面的利益牵扯导致了国内的电视节目必须做到“一季就火,两季翻倍”的程度,于是,中国的电视节目就在不断寻求短期利益的过程中畸形发展。

   另外还有一个隐藏的逻辑,那就是中国的这些明星,无论是经济实力、社会地位等方面都属于国内的上流阶层。虽然中国近几年的经济都处于高速发展阶段,但是贫富差距等问题始终存在。所以,普通观众对于明星的生活或者舞台之外的状态有着天然的猎奇心理,渴望了解和八卦他们可能触碰不到的一面。与此同时,当有节目将观众的胃口逐渐吊起来之后,观众对节目嘉宾的要求就只能是不断往上走。就比如《挑战者联盟》,死磕范冰冰加盟就是这个逻辑之下的典型产物。

  附各大卫视电视综艺节目明星邀请的价格(根据网络公开信息整理):

  《挑战者联盟》

  范冰冰:6000万/季 吴亦凡:1800万/季

 《一路上有你》

  袁咏仪张智霖夫妇:2000万 田亮叶一茜夫妇:1000万

 《爸爸去哪儿2》

  吴镇宇:800万 曹格:1000万

 《爸爸去哪儿3》

  刘烨和诺一:450万/天

 《偶像来了》

  林青霞:240万/期

 《极限挑战》

  黄渤:4800万/季 孙红雷:300万/天 黄磊:3000万/季 罗志祥2400万/季

 《真心英雄》

  张杰:400万

 《奔跑吧兄弟》

  邓超:1000万,每集约100万 Angelbaby:800万 王宝强:800万 李晨:400万 郑恺:400万 陈赫:400万 王祖蓝:200万

 《中国好声音》

  那英:1000万 张惠妹:800万 庾澄庆:600万 汪峰:500万 周杰伦:1000万

 《中国梦之声》

  李玟:1000万 韩红:500万 黄晓明:300万 王伟忠:300万

 《快乐男声》

  谢霆锋:800万 陶晶莹:400万 陈坤:300万 李宇春:200万

《最美和声》

  萧敬腾:500万 胡海泉:400万 陈羽凡:400万 范玮琪:300万

杨智帆(资深电视人、电视评论人,公众号“冷眼看电视”创始人)

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